Wenn Sie das erste Mal die Google Ads-Konsole öffnen, denken Sie möglicherweise, dass Sie einen Abschluss in Raketenwissenschaft benötigen, um sie zu verwenden. Bei so vielen Optionen zur Auswahl kann es schwierig sein, zu wissen, wo man überhaupt anfangen soll. Wie bei allem anderen ist der beste Ort, an dem Google Ads anfangen soll, am Anfang.
Mit Google-Anzeigen “Der Anfang” bedeutet die ABCs:
- A-Automatisierung
- B-Breite Schlüsselwörter
- C-Conversion Tracking
Diese Grundlagen sind unerlässlich, um richtig zu werden, egal ob Sie ein Anfänger oder ein erfahrener Experte sind. Machen Sie diese richtig, und Ihre Marketingkampagne hat eine viel bessere Chance, gut abzuschneiden. Verstehen Sie sie jedoch falsch, und es ist wahrscheinlich, dass Sie kämpfen werden.
Wenn Sie die Grundlagen falsch verstanden haben, können Sie Schwierigkeiten haben, das benötigte Verkehrsvolumen zu erreichen. Alternativ werden Sie vielleicht viel Verkehr bekommen, aber sonst nichts. Es ist großartig, dass viele Leute auf Ihre Website kommen, aber Ihre Bemühungen (und Budget) werden verschwendet, wenn niemand etwas von Ihnen kauft.
Jede dieser Grundlagen ist zu komplex, um in einen einzelnen Artikel zu passen. Daher werden wir vorerst nur einen abdecken: breite Schlüsselwörter. Hier werfen wir einen Blick auf das, was sie sind, warum es wichtig ist, sie richtig zu machen und wie man Probleme behebt.
Was sind breite Schlüsselwörter?
Bei der Einrichtung einer Google-Anzeigen-Kampagne haben Sie die Möglichkeit, zwischen 3 Keyword-Match-Typen auszuwählen. Welche Sie wählen, wirkt sich erheblich auf das Volumen und die Qualität des Verkehrs aus, den Sie aus Ihrer Kampagne erhalten. Und welcher Keyword-Match-Typ ist am besten für Sie geeignet, hängt weitgehend von der Art Ihrer Kampagne ab.
Unten werfen wir einen Blick auf jeden Match-Typ und die Vor-und Nachteile von jedem.
Exakte Übereinstimmung
Genau übereinstimmende Schlüsselwörter sind genau das. Ihre Anzeigen werden nur angezeigt, wenn jemand genau in Ihre ausgewählten Schlüsselwörter einteilt.
Pros
- Hörebezogener Verkehr
- Hohe Klickrate
- Hohe Konvertierung Die Preise
Cons
- Niedriges Verkehrsvolumen
- Hohe Kosten pro Klick
Phrase Match
Mit ausgewählter Phrase Match werden Ihre Anzeigen nur von jemandem ausgelöst, der nach Ihren ausgewählten Schlüsselwörtern sucht, aber andere Schlüsselwörter können in der Suche aufgenommen werden. Die Schlüsselwörter müssen jedoch auch in der Reihenfolge angezeigt werden, in der Sie sie ausgewählt haben. Wenn Sie beispielsweise “PC-Hardware” als Schlüsselwort haben, löst eine Suche nach “Rabatt-PC-Hardware” Ihre Anzeigen aus. Eine Suche nach “Hardware für PC” wird es nicht tun.
Profis
- Zielverkehr, wenn auch nicht so gezielt wie genau übereinstimmt
- Gute Klickrate
- Gute Conversion-Raten
Cons
- Niedriges Verkehrsvolumen im Vergleich zur breiten Suche
- Hohe Kosten pro Klick im Vergleich zur breiten Suche
Broad Match
Mit der ausgewählten breiten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen durch alle Suchbegriffe ausgelöst, die Google ähnlich betrachtet zu Ihren ausgewählten Schlüsselwörtern. Wenn Sie beispielsweise “PC-Hardware” als Keyword-Begriff wählen, kann Ihre Anzeige ausgelöst werden, wenn jemand nach “Rabatthardware” sucht.
Nicht nur das, sondern Google ermöglicht es manchmal auch, dass Synonyme eine Suche auslösen. Beispielsweise kann eine Suche nach “Elektrowerkzeugen” auch dazu führen, dass Ihre Anzeige angezeigt wird.
Pros
- Hochverkehrsvolumina
- Niedrige Kosten pro Klick
Cons
- Schlecht gezielter Verkehr
- Schlechte Klickrate
- Schlechte Konvertierungsraten
Modifizierte breite Übereinstimmung
Wir sagen, dass es 3 Schlüsselwort-Typen gibt, und Google Ads gibt Ihnen 3 Hauptoptionen zur Auswahl, aber in Wirklichkeit gibt es 4. Der vierte Typ, von dem viele Anfänger nichts wissen, ist ein breites Match und liegt irgendwo zwischen breitem Spiel und Phrase Match.
Um modifizierte breite Übereinstimmungssuche zu verwenden, sollten Sie vor einem Suchbegriff ein ‘+’ einstellen. Dadurch wird Google dann angegeben, dass Synonyme nicht gesucht werden, und eine Suche löst Ihre Anzeigen nur aus, wenn dieser Begriff enthalten ist.
Negative Schlüsselwörter
Nun, obwohl dies nicht genau ein Übereinstimmentyp ist, ist dies eine weitere Option, die sehr wertvoll sein kann-negative Schlüsselwörter.
Negative Schlüsselwörter sind diejenigen, die Sie nicht auslösen möchten. Es wird Google nicht mitgeteilt, dass bestimmte Begriffe enthalten sein müssen. Es wird ihnen gesagt, dass bestimmte Begriffe nicht einbezogen werden sollten. Angenommen, die Leute erreichen Ihre Website, nachdem sie nach “PC-Hardware installieren” gesucht haben. Viele dieser Leute werden nicht mehr kaufen, sondern suchen wahrscheinlich nur nach Informationen darüber, wie sie ein Produkt installieren können, das sie bereits haben.
Wenn Sie “PC-Hardware installieren” in Ihre negative Keyword-Liste hinzufügen, wird dieser genaue Begriff Ihre Anzeigen nicht ausgelöst, aber “PC-Hardware” wird jedoch immer noch. Es kann in Verbindung mit Broad Match-Keywords verwendet werden, um den schlechten Verkehr zu beschränken. Sie müssen jedoch wahrscheinlich viel Zeit damit verbringen, negative Keywords hinzuzufügen.
Warum die Auswahl des richtigen Übereinstimmungstyps wichtig ist
Es ist leicht zu glauben, dass die Auswahl der Option, die Ihnen den größten Datenverkehr gibt, die besten Ergebnisse erzielt, aber das ist Normalerweise nicht der Fall. Während es natürlich wichtig ist, ein gutes Verkehrsvolumen zu haben, ist es auch wichtig, eine gute Verkehrsqualität zu haben. Kurz gesagt, dies bedeutet, dass Menschen, die zumindest ein gewisses Interesse an dem, was Sie verkaufen, auf Ihre Website kommen.
Breite Keywords bieten Ihnen das höchste Verkehrsvolumen. Die Kosten pro Klick sind ebenfalls sehr niedrig, sodass Sie es Ihnen leicht erleichtern, viele Leute auf Ihre Website zu schicken. Da breite Schlüsselwörter nicht so selektiv sind wie die anderen, haben weniger Ihrer Besucher Interesse an Ihren Produkten.
Breite Schlüsselwörter liefern in der Regel schlechte Ergebnisse in Bezug auf Conversions. Dies bedeutet jedoch nicht, dass ein breites Spiel niemals verwendet werden sollte. Unabhängig davon, ob Sie eine breite Übereinstimmung oder einen anderen Match-Typ verwenden sollten, hängt von den Einzelheiten Ihrer Kampagne und dem, was Sie erreichen möchten, ab.
, was zu bedienen ist?
Trotz der offensichtlichen Negative breiter Schlüsselwörter bedeutet dies nicht, dass sie ihre Verwendung nicht haben. In der Tat empfiehlt Google selbst, mit der breiten Übereinstimmung zu beginnen und dann Ihre Keyword-Strategie im Laufe der Zeit zu verfeinern.
Es ist nicht nur der Verkehr, den breite Keywords auf Ihren Weg senden-es sendet auch viele Daten. Diese Daten umfassen das, wonach Personen suchen, um Ihre Produkte zu finden, und machen sie zu einem sehr effektiven Keyword-Forschungsinstrument. Natürlich brauchen Sie wirklich Conversions. Wenn Sie also anfangen, gute Suchbegriffe aus breiten Keyword-Ergebnissen zu finden, können Sie sie als Phrase oder sogar genaue Übereinstimmungssuche hinzufügen.
Dies ist eine Strategie, die von Agenturen mit Zeit und Ressourcen verwendet wird. Andere Menschen werden wahrscheinlich schnellere Ergebnisse benötigen, und dies bedeutet, dass die breite Suche und die Auseinandersetzung mit der Phrase oder der genauen Übereinstimmung ausgestattet werden kann-wobei die Phrasenübereinstimmung ein gutes Gleichgewicht zwischen Verkehrsvolumen und Menge bietet.
Vergessen Sie nicht, die Conversion-Raten im Google ADS-Bedienfeld zu überprüfen, wenn Sie die Konvertierungsverfolgung einrichten. Diese Schlüsselwörter werden gut konvertiert und die anderen verworfen.
Bei der Suche nach neuen Schlüsselwörtern und der Entscheidung über Match-Typen ist das Google ADS-Keyword-Planer-Tool sehr nützlich. Verwenden Sie am besten relevante Schlüsselwörter mit einem hohen Suchvolumen und einem niedrigen/mittleren Wettbewerb. Google möchte, dass Ihre Kampagnen gut abschneiden. Wenn Ihre Kampagnen gut abschneiden, werden Sie wahrscheinlich weiterhin Google-Anzeigen verwenden, und dies bedeutet mehr Geld für Google. Sie haben Ihnen die Tools gegeben, die Sie benötigen, um Ihre Kampagne zu einem Erfolg zu machen, und es ist eine gute Idee, das Beste aus diesen Tools zu nutzen.
Kostete
Letzten, wir kommen zu dem Hauptproblem für viele Menschen-wie viel kostet es? Es gibt keine einzige Antwort auf die Frage, aber Google Ads ist im Allgemeinen sehr erschwinglich. Darüber hinaus können Sie Ihr eigenes Budget festlegen und nicht miteinander verbunden sind, wenn die Dinge nicht so läuft, wie Sie es erwartet haben.
Werden verschiedene Unternehmen miteinander konkurrieren, um ihre Anzeigen anzuzeigen. Welche Anzeigen werden angezeigt, wird durch eine Auktion mit den höchsten Gewinnen entschieden. Trotzdem sind die Kosten nicht ganz auf wen am höchsten zurückzuführen; Es gibt auch andere Faktoren zu berücksichtigen, wie z. B. Click-Through-Rate (CTR).
A ist im Grunde genommen bedeutet, dass Ihre Anzeigen bei der Darstellung häufiger geklickt werden, und je höher die Klick, desto weniger zahlen Sie pro Klick. Es lohnt sich, mit Ihren Anzeigen zu experimentieren, um die beste CTR (und Conversions) zu finden, um Ihre Kosten zu senken und den Gewinn zu maximieren.
Sie müssen offensichtlich nicht manuell für jeden einzelnen Eindruck bieten. Das wäre lächerlich. Stattdessen teilen Sie Google-Anzeigen mit, was Sie insgesamt bezahlen möchten, und der Rest wird automatisch durchgeführt. Es stehen verschiedene Arten von Angeboten zur Auswahl, darunter:
Handbuch CPC-Gebot:
- Mit dieser Option stellen Sie die Gebote selbst manuell fest. Diese Option hilft Ihnen, die Schlüsselwörter zu priorisieren, die für Sie gut abschneiden.
- Einen maximalen Budget begrenzt Ihre Ausgaben.
Maximieren Sie die Klicks:
- Mit dieser Option setzen Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget und Google-Anzeigen automatisieren das Angebot, um die Anzahl der Klicks zu maximieren du kriegst.
- Diese Option ist gut für die Bequemlichkeit und ein gutes Verkehrsvolumen, aber einige Qualität kann geopfert werden.
Smart Bidding:
- Smart Bieting hilft Ihnen dabei, Conversions zu maximieren. Sie stellen fest, welches Budget Sie ausgeben möchten, und Google-Anzeigen verwenden maschinelles Lernen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
- Es gibt 5 Hauptziele, auf die Sie intelligente Ausschreibungen beantragen können. Dies sind erhöhte Kosten pro Klick (ECPC), Maximierung des Conversion-Werts, Maximieren von Conversions, Zielkosten pro Aktion (CPA) und Ziel Return-on-Anzeigenausgaben (ROAs).
Schlussfolgerung
Ist einer der grundlegendsten Faktoren, wenn es darum geht, Ihr Konto einzurichten, ist einer der grundlegendsten Faktoren. Es ist jedoch auch einer der häufigsten Fehler, die Menschen machen, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass Google-Anzeigen breite Schlüsselwörter als Standardeinstellung festlegen.
Wenn Sie nicht über den richtigen Übereinstimmentyp angegeben sind, können Sie viel Verkehr haben, der für Sie wenig Wert hat. Alternativ zahlen Sie möglicherweise viel für stark gezielten Verkehr, aber unzureichendes Volumen. Was für Sie am besten ist, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, einschließlich dessen, was Sie erreichen möchten und wie vertraut Sie mit der Google Ads-Plattform sind. Wenn Sie die Plattform und ihre Funktionen besser kennenlernen, können Sie Ihre Keyword-Strategien verbessern, um zu geringeren Kosten qualitativ hochwertiger Verkehr zu erhalten.
