Social Media wird einer Identitätskrise unterzogen. Nach zahlreichen öffentlichen Verlegenheiten im Zusammenhang mit gefälschten Nachrichten, Technologieabhängigkeit und zuletzt, die durch den Verlust der persönlichen Informationen des Benutzers von 50 Millionen Benutzern an Unternehmen wie Cambridge Analytica hervorgehoben wurden, hatten Benutzer genug.
Im Gerichtshof der öffentlichen Meinung werden Facebook und andere Social-Media-Plattformen aufgrund solcher Skandale in einem negativen Licht angesehen.
Aber lange bevor diese Bedenken einen Siedepunkt erreichten, hatten die Verbraucher einen viel weniger schädlichen, aber ebenso gültigen Grund für die Entwicklung von Verachtung für diese Plattformen: AD-Müdigkeit.
Im Verlauf seiner Existenz ist Facebook mit Anzeigen überflutet. Dies wurde sogar vom CEO des Unternehmens in einem Beitrag anerkannt, in dem das Publikum über eine bevorstehende Änderung von Algorithmus informiert wurde:
Vor kurzem haben wir Feedback von unserer Community erhalten, die öffentliche Inhalte-Beiträge von Unternehmen, Marken und Marken und Medien-Verdrängt die persönlichen Momente, die uns dazu veranlassen, mehr miteinander zu verbinden.
Facebook hat im vergangenen Jahr 2,8 Millionen Nutzer verloren. Und die Stimmung, die sich vorwärts bewegt, zeigt nicht auf “optimistisch”.
Aufgrund der vernachlässigbaren Datenschutzpraktiken von Facebook und den Werbeeinnahmen wenden sich digitale Verbraucher zunehmend Nischen-Social-Media-Plattformen zu, um ihre digitalen Verbindungen zu befeuern.
Es gibt eine Vielzahl von Nischen-sozialen Netzwerken und die meisten sind kleinere, aber hochleidenschaftliche und stimmliche Verbraucher, die durch bestimmte Themen oder Standorte vereint sind.
Während die großen sozialen Netzwerke nicht ganz zugunsten einer nischen-zentrierten Marketingstrategie aufgegeben werden sollten, um ein loyales, vertrauensvolles und raffinierteres Publikum aufzubauen, sollten Marken ernsthaft über einen tiefen Tauchgang nachdenken Solche Plattformen.
Nische soziale Netzwerke gewinnen Popularität
Mit all der abweichenden Presse, die die sozialen Netzwerke umgibt, entfalten neue Möglichkeiten. Aufgrund dieses neuen Gefühls des dringenden Misstrauens strömen die Verbraucher in kleineren Netzwerken mit einer intimeren Umgebung.
Dies hat zu einer Vielzahl von Netzwerken wie Untappd geführt, die auf Bier spezialisiert sind, die paranormalorientierten übernatürlichen Verbindungen, den familienorientierten Lebenskuchen und die Brettstoffe wie Capsure.
Websites wie Capsure sind ansprechend, da sie eine Werbefreie Plattform bieten, auf der sich Benutzer ermöglichen, echte Verbindungen zu erstellen. Capsure ermöglicht es, persönliche Momente privat mit Familie und Freunden mit Fotos, Audio und Videos zu teilen. Bestimmte Boards können mit allen Followern eines Benutzers oder nur einer ausgewählten Gruppe geteilt werden. Das Unternehmen spendet außerdem einen Teil seiner Einnahmen an die Alzheimer-Vereinigung, um einen Gedächtnisverlust zu verhindern.
Dies ist die Richtung, in die Social Media geleitet wird. Zurück dorthin, wo es kam. Diese Art von Plattformen schafft intime Umgebungen, die auf private Verbindungen innerhalb des Netzwerks von Freunden und Familienmitgliedern eines Benutzers ausgerichtet sind.
In Anbetracht des Fokus auf reale Beziehungen müssen Marken ihre Social-Media-Bemühungen ernsthaft überdenken. Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Unternehmen Nischennetzwerke zu ihrem Vorteil nutzen können.
Betrachten Sie unwahrscheinliche Nischen. Mit Nischen-Social Media ist es ratsam, über den Tellerrand hinaus zu denken.
Sagen zum Beispiel, dass Ihre Marke eine Achtsamkeitsmeditations-App anbietet. Natürlich möchten Sie Plattformen ansprechen, die auf Meditation ausgerichtet sind. Nehmen Sie dies auf den nächsten logischen Schritt und betrachten Sie Yoga-Communities, Kampfkunststandorte, Plattformen, die sich auf Pflanzenmedizin, Psychologiekreise, Neurologie-Netzwerke und ähnlich verwandte Zielgruppen konzentrieren.
Sie möchten außerdem in Betracht ziehen, Websites zu betrachten, die sich auf einen der Grundwerte Ihres Unternehmens wie Philanthropie oder Innovation konzentrieren.
Die einfachste Methode, um solche Gruppen zu finden>
Finden Sie Websites mit der richtigen demografischen
Um eine effektive Strategie zu formulieren. Marke.
Während bestimmte Tools zum Aufdecken dieser Informationen wie Quantcast nicht mehr verfügbar sind, gibt es immer noch eine Vielzahl von Methoden, um diese Daten zu erhalten.
Wenden Sie sich zunächst an Alexa, um Hilfe zu erhalten. Während Sie wahrscheinlich für eines der kostenpflichtigen Pakete springen müssen, ist es ein kleiner Preis für den Wert, den Sie gewinnen werden. Eine gute Menge des demografischen Daten kann auch mit Google Analytics geerntet werden. Einige finden diese Route jedoch fragwürdig. Sie können auch versuchen, die Website direkt für diese Informationen zu erreichen, wie viele Netzwerke sie öffentlich veröffentlichen.
Werde ein Master Storyteller
Storytelling ist eines der mächtigsten Kunstformen und Kommunikationsinstrumente, die Menschen zur Verfügung stehen. Wenn ein Unternehmen dieses Geschenk auf schlauere Weise einsetzt, ermöglicht es Marken, Bewusstsein, Anerkennung und Bedeutung zu stärken.
Wenn das Geschichtenerzählen im Gespräch mit Nischen-Social-Media-Netzwerken spricht, ist das Geschichtenerzählen von größter Bedeutung, da dies eine Community in Bezug auf die Identität und das Angebot eines Unternehmens aufwenden kann. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie den Ton, die Normen und die Werte der Community ausreichend untersucht und verstehen, um die positivste Reaktion zu provozieren und zu verstehen.
Beherrscht dies nicht und Sie riskieren, als Spam oder als unerwünschter Eindringling gekennzeichnet zu werden. Diese Strategie kann also einige ungünstige Auswirkungen haben, wenn sie nicht richtig angesprochen werden.
Ändern Sie Ihre KPIs
Wenn Marken auf sozialen Medienbemühungen unternommen werden, kümmern sich nur wenige um alles, was außerhalb der normalen Metriken, Follower, Likes, Shares, Klicks, Conversions.
Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich von all dem zu entfernen und sich mehr auf den Aufbau von Loyalität und Mundpropaganda für Ihre Marke zu konzentrieren. Während diese Art von Metriken viel schwerer zu quantifizieren sind als Retweets, ist dies für den Aufbau eines nachhaltigen Unternehmens von entscheidender Bedeutung.
Anstatt sich auf das Fahren der meisten Klicks zu konzentrieren, bestimmen Sie die Anzahl der wiederholten Besucher, die aus diesen speziellen Zielen gesteuert werden. Verwenden Sie soziale Hörwerkzeuge, um festzustellen, ob Ihre Nachricht dazu führt, dass andere Ihre Geschichte teilen.
Manchmal ist die nicht quantifizierbare Messung der Loyalität viel wertvoller als direkte Konvertierungen.
Major Social Networks erreichen das Publikum breit-und enttäuscht-. Suchen Sie sich leidenschaftliche Gemeinschaften in den Tausenden von nischen sozialen Netzwerken, die spezialisierte Gruppen von Vokalanwälten gerecht werden, und dies könnte die Taktik sein, die Sie vom mittelmäßigen bis hin zu atemberaubenden Erfolg bringen.
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